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        星凱智庫
        2021-08-05
        工業機械類企業的品牌網站應該如何做好網站策劃?

        東莞作為世界聞名的制造業之都,不少優秀的機械制造類企業在品質方面完全不輸國際一流水平,但沒有成為國際一流品牌,原因在于很多企業的品牌建設意識沒有跟上。

        擁有11年系統原生開發與運維實戰經驗,已為多家當地100強企業打造極具影響力的互聯網平臺的星凱網絡今天就來聊一聊,工業機械類企業在搭建品牌官網前,應該如何運用品牌思維做好網站策劃,助力企業打開市場新格局?

            

        從戰略層面出發,放大企業品牌價值優勢

        大家都知道一個企業的品牌網站最重要的就是突顯企業形象與實力,但是很多企業的官網只是單純的圖片展示,并沒有太大的實際意義。

        要做好品牌網站建設,首先需要從企業的戰略層面出發,對行業環境、目標市場、競品優劣差異等進行全方位分析,為企業提煉核心價值定位,放大企業品牌價值優勢。

        工業機械類品牌網站要如何挖掘品牌價值優勢?星凱之前為客戶定制過一個工業烘干設備類的品牌官網,在正式開發之前,星凱網絡就深入調研了當前工業烘干設備行業頭部企業的產品定位與用戶認知,尋找當前領域的突破點,圍繞“節能”這一特性識別,轉移決策關注力,為客戶提煉相關品牌定位、廣告定位等。


        以品牌思維,制定網站建設策略

        在縷清工業機械類企業自身的定位之后,接下來就是確定建站的目的與價值。是單純做一個“品牌形象官網”,還是“品牌官方商城”?是針對B端渠道,還是針對C端消費者?

        不同的建站目的,決定著不同的網站版塊規劃、功能體驗和美學風格。星凱網絡認為,高端的品牌網站建設方案還應該始終緊密圍繞企業的核心品牌價值定位,為客戶考慮更深層的人性化功能設計、后臺管理系統、跨平臺應用體系、增長策略、網站創新迭代方案等,建立網站平臺的優勢壁壘,以高端的網站建設水平為企業數字化發展賦能。

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